Happiness Arcade : la campagne de communication de Coca Cola pour inciter au recyclage

Au niveau communication et opération marketing, l’entreprise de boisson sait y faire. Après la publicité où Coca Cola voulait sauver le monde des réseaux sociaux, ou la volonté de créer une marque de chaussures, voici un autre spot, cette fois-ci pour essayer de sensibiliser les gens aux recyclages des déchets. Et rien de mieux qu’une ville très polluée, comme Dacca, au Bangladesh pour le faire, où de nombreuses déchetteries à ciel ouvert existent.  C’est également l’occasion pour Coca Cola de s’ouvrir sur un nouveau marché, dans un pays qui compte près de 15 millions d’habitants.

Baptisée Happiness Arcade, la campagne du soda le plus bu dans le monde est assez originale pour être signalée. Le principe est simple. La firme américaine a installé six machines de jeux vidéo dans la ville et pour y jouer il suffit juste de glisser une bouteille en plastique vide. Et à partir de là, on peut jouer à un jeu qui ressemble à du ping pong. Une opération de communication fortement réussie.